El marketing moderno ya no se trata sólo de estrategias o procedimientos. El marketing moderno se basa en la tecnología. Sin embargo, esto también está relacionado con su insidiosidad. Hay tantas tecnologías que ya no es posible seguir el desarrollo de todas las herramientas individualmente. Además, constantemente se crean nuevas categorías y conceptos relacionados. Si te pierdes en ellos como yo, este artículo es para ti.
Panorama de la tecnología de marketing
si has visto en alguna parte la legendaria infografía ” panorama. De la tecnología de marketing ” , probablemente se te erizó. El pelo del horror. Se trata de una descripción general de áreas específicas de marketing (correo electrónico, sistemas. De gestión de contenidos, etc.) y una lista de todas las herramientas específicas. Que se incluyen dentro de ellas.
Aparte de su número (que aumenta en lista de datos miles cada año), la principal trampa. Son precisamente las nuevas categorías y términos que. Surgen con ellos. Hoy en día, las herramientas “martech” y “adtech” incluyen más. De 5.000 sistemas y soluciones independientes. Plataformas. De gestión de datos (dmp), blockchain, aprendizaje. ahora lo principal: cortar el oso en pedazos. Automático, escalabilidad en la nube, integraciones. En tiempo real, etc. Gestionan una enorme cantidad de datos de usuarios. Y tienen un impacto fundamental en el rendimiento. De las campañas, los números de interacción y la seguridad de los datos.
Tanto adtech como martech tienen unaed. Masiva de usuarios, anunciantes, editores, redes publicitarias, servidores. De anuncios y canales comerciales, junto. Con la capacidad de apuntar. A una variedad de dispositivos y usuarios.
¿Necesito realmente conocer todas las nuevas herramientas?
Sinceramente, no. Ni siquiera yo mismo directorio de bases de datos de australia (y esto es a lo que me dedico) puedo seguir los acontecimientos diarios. Intento centrarme únicamente en las tecnologías con las que trabajo a diario. Todo lo demás lo percibo sólo como un todo.
Y por supuesto, cualquier sistema nuevo implica, en primer lugar, problemas para la empresa. Es necesario integrarlo, aprender a trabajar con él, capacitar a su equipo y ajustar su estrategia de comunicación en consecuencia. No es divertido.
Por otro lado, es bueno al menos estar familiarizado con los nombres y términos técnicos. No nombraré a todos. Me centro únicamente en tecnologías relacionadas con la publicidad online y los sistemas publicitarios. La razón es que este grupo es con el que probablemente entrarás en contacto con más frecuencia y, por lo tanto, es el más importante.
Términos y tecnologías básicas del marketing online moderno
Tecnología publicitaria
Plataformas y herramientas que permiten a los editores y anunciantes/agencias comprar, vender, mostrar o entregar programáticamente anuncios (banners, vídeos, publicaciones…) a una audiencia anónima . En nuestra región a todo lo que estamos acostumbrados lo llamamos el término Sistema de Publicidad.
MarTech
Plataformas y herramientas para orquestar campañas o entregar ofertas a una audiencia ya conocida y clientes potenciales, gestionar oportunidades, contactos de clientes y obtener estadísticas mediante analítica avanzada. Es decir, todo lo que utilizamos para comunicarnos con aquellos que conocemos. Esto incluye, por ejemplo: todo un grupo de herramientas para la creación de newsletters, automatización de marketing, CRM, Big Data, etc.